世新大學九十年度轉學考試題

年級	系所別	考試科目
二	公傳系公關組	公共關係概論

*考生請於試卷內(答案卷)內作答

壹、觀念題(是非題)：請就以下各題陳述的正確與否，在答案內打O或X，

若該題是錯誤的，請將錯誤的陳述於答案內，並在旁邊加以更正。

(40%)

一、低涉入感的閱聽人傾向採用中央路徑處理資訊，公關活動的參與即是其

中一例。

二、建立一個新態度，涉及到改變溝通對象習以為常的觀念，被視為難度最

高的說服目標。

三、意見領袖由於能在傳遞資訊的過程中，較別人更快取得新資訊，類似

「創新傳佈」理論中的「創新者」角色。

四、台灣早期對公關功能的重視與部門的設置，與美國發展類似，源自於民

間企業，而後普及應用於公營事業與政府機構。

五、公關模式運作中，以press agentry的模式運作，是一種雙向溝通行為，

但易以宣傳為目的，容易引起爭議。

貳、解釋名詞(40%)

一、cultural capital

二、lobby

三、SMCRE model

四、feedback

六、公關活動四要素RACE

參：簡答題

一、請說明新聞袋中，經常放置哪些內容?(10%)

二、從消息來源的觀點來看，哪因素影響消息來源對媒體資源的運用與公關策略的設計?(10%)